Integrantes y información

El siguiente blog es con fines netamentes academicos y para dar respuesta a la asignitura Principios de investigacion de mercados.

Integrantes

• Carolina Gonzalez 
• Tatiana Martinez
• Ana Maria Marzola
• Angie Pachon 

Bibliografía

Fuentes ultilizadas para buscar informacion:

• http://es.wikipedia.org/wiki/Investigaci%C3%B3n_de_mercados
• http://www.contactopyme.gob.mx/promode/invmdo.asp
• http://www.degerencia.com/tema/investigacion_de_mercado
• http://www.youtube.com/results?search_query=investigacion+cualitativa
• https://explorable.com/es/investigacion-cuantitativa-y-cualitativa
• http://es.wikipedia.org/wiki/Etnograf%C3%ADa
• https://www.google.com.co/search?q=observaci%C3%B3n+no+estructurada&newwindow=1&tbm=isch&tbo=u&source=univ&sa=X&ei=WjkiVMGVCsO4ggSMqYDgDw&ved=0CCwQsAQ#imgdii=_

Investigación Cualitativa

¿Qué es?

La investigación cualitativa es aquella donde se estudia la calidad de las actividades, relaciones, asuntos, medios, materiales o instrumentos en una determinada situación o problema. la misma procura por lograr una descripción holística, esto es, que intenta analizar exhaustivamente, con sumo detalle, un asunto o actividad en particular.

A diferencia de los estudios descriptivos, correlaciónales o experimentales, más que determinar la relación de causa y efectos entre dos o más variables, la investigación cualitativa se interesa más en saber cómo se da la dinámica o como ocurre el proceso en que se da el asunto o problema.

 

Las personas a las que se les aplica esta investigación representan a las clases sociales de una determinada colectividad. Las técnicas empleadas en estas investigaciones se llaman: técnicas cualitativas.

Las principales son:

• Grupos focales.
• Entrevistas en profundidad.
• observación no estructurada.
• Etnografía.

Grupos focales 

Es una técnicas cualitativa de estudio de las opiniones o actitudes de un público, utilizada en ciencias sociales y en estudios comerciales.

Los grupos focales se utilizan para:

• Conocer conductas y actitudes sociales, lo que ayuda a relevar información sobre una temática.
• Obtener mayor cantidad y variedad de respuestas que pueden enriquecer la información respecto de un tema.
• Enfocar mejor una investigación o ubicar más fácilmente un producto.
• Obtener ideas para desarrollar estudios ulteriores.

Entrevistas en profundidad

Es basicamente una tecnica basada en el juego conversacional. Una entrevista es un dialogo, preparado, diseñado y organizado en el que se dan los roles de entrevistado y en entrevistador. Estos dos roles, aunque lo parezca en el escenario de la entrevista, no desarrollan posiciones simetricas.

Observación no estructurada

Tiene un enfoque cuantitativo y es aquella que se realiza cuando el problema se ha definido claramente y permite un estudio preciso de los patrones de comportamiento que se quieren observar y medir.

Es más apropiada para estudios de investigacion concluyente, ya que impone limitantes al observador o investigacion, con el fin de aumentar su precisión y objetividad, y así obtener informacion adecuada del fenómeno de interés.

Etnografía

Es un método de investigación que consiste en observar las prácticas culturales de los grupos sociales y poder participar en ellos para así poder contrastar lo que la gente dice y lo que hace.

Es una de las herramientas investigativas y algunos autores la consideran incluso como una rama de la antropologia social o cultural, en un principio este método se utilizó para analizar a las comunidades aborígenes, actualmente se aplica también al estudio de cualquier grupo que se pretenda conocer mucho mejor.

Aplicaciones de las investigaciones cualitativas:

• Para obtener información previa de un campo o problema sobre el que no existe ningún dato. Determinar comportamientos, motivaciones, etc.
• Establecer jerarquía entre los diferentes comportamientos y otras variables psicológicas. Identificar y explotar conceptos, palabras, etc.
• Para reducir y limitar el campo de investigaciones posteriores.
• Para ampliar información sobre determinados aspectos que no hayan quedado claros en una investigación inicial.

Objetivo

El objetivo principal de una Investigación Cualitativa es brindar una descripción completa y detallada del tema de investigación. Por lo general, tiene un carácter más exploratorio.

• Hipotesis: Ancha.
• Descripción: Imagen completa.
• Tipo de investigación: Exploratorio.

Investigación Exploratoria

¿Qué es?

Cuando no existen investigaciones previas sobre el objeto de estudio o cuando nuestro conocimiento del tema es tan vago e impreciso que nos impide sacar las más provisorias conclusiones sobre qué aspectos son relevantes y cuáles no, se  requiere en primer término explorar e indagar, para lo que se utiliza la investigación exploratoria.

Para explorar un tema relativamente desconocido se dispone de un amplio espectro de medios y técnicas para recolectar datos en diferentes ciencias como son la revisión bibliográfica especializada, entrevistas y cuestionarios,  observación participante y no participante y seguimiento de casos.

La investigación exploratoria es usada para resolver un problema que no ha tenido claridad. La investigación exploratoria impulsa a determinar el diseño de la investigación, el método de recogida de datos y la selección de temas. Debe sacar conclusiones definitivas solo con extrema preocupación. dado su carácter fundamental, la investigación exploratoria a menudo llega a la conclusión de que un problema que se percibe en realidad no existe.

Ejemplos

1. Que opinan los habitantes de algún municipio sobre su nuevo alcalde?
2. Como piensa resolver los problemas del país nuestro nuevo presidente electo?
3. Que carrerasse deben implementar en un establecimiento educativo x , para que sean de mayor provecho a la comunidad?

¿Que es investigacion de mercado?

Es la herramienta necesaria para el ejercicio del marketing. Podemos decir que este tipo de investigación parte del análisis de algunos cambios en el entorno y las acciones de los consumidores. Permite generar un diagnóstico acerca de los recursos, oportunidades, fortalezas, capacidades, debilidades y amenazas (FODA)de una organización. 

En otras palabras se puede decir que es  una técnica que permite recopilar datos, de cualquier aspecto que se desee conocer para, posteriormente, interpretarlos y hacer uso de ellos.

Tiene 3 objetivos principales que son:

• Objetivo social: Satisfacer las necesidades del cliente, ya sea mediante un bien o servicio requerido, es decir, que el producto o servicio cumpla con los requerimientos y deseos exigidos cuando sea utilizado.

• Objetivo económico: Determinar el grado económico de éxito o fracaso que pueda tener una empresa al momento de entrar a un nuevo mercado o al introducir un nuevo producto o servicio y, así, saber con mayor certeza las acciones que se deben tomar.

• Objetivo administrativo: Ayudar al desarrollo de su negocio, mediante la adecuada planeación, organización, control de los recursos y áreas que lo conforman, para que cubra las necesidades del mercado, en el tiempo oportuno.

Beneficios de la investigacion de mercado:

• Ayuda a tomar decisiones mas acertadas.

• Proporciona resultados confiables, lo mas cercanos a la realidad.

• Es una estrategia para conocer al mercado consumidor y competidores.

• Disminuye los riesgos.

• Identifica posibles problemes.